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Vermarktung des SpitzenhandballsVermarktung des Spitzenhandballs
Vermarktung des Spitzenhandballs
Autor: Mielke, Gabriele

Vermarktung des Spitzenhandballs

Eine ökonomische Analyse der Handball-Bundesliga Frauen

2010. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Marie-Luise Klein. XVIII, 262 S. Mit 23 Abb. u. 47 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8349-2242-7

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Die voranschreitende Ökonomisierung im Teamsport stellt speziell die Frauen-Bundesligavereine vor Herausforderungen. Die überwältigende Konkurrenz durch die bekannteren Männerligen, der erhöhte Kostendruck und eine forcierte Erfolgsorientierung machen es unerlässlich, Vermarktungspotenziale im Nischenmarkt Frauenhandball optimal auszuschöpfen. Gabriele Mielke untersucht, inwieweit es der Handball-Bundesliga Frauen gelingen kann, Vermarktungserlöse zu erzielen und sich als Mitanbieter zu behaupten.
Aus dem Inhalt
Analyse der Ligasportvermarktung auf Basis ökonomischer Theorien; Entwicklung und Anwendung eines ökonomischen Ligasportmarktmodells zur Erklärung von Vermarktungserfolgen im Teamsport; Marktsituation im Sinne einer strategischen Diagnose; Vermarktungsstrategien und -maßnahmen der Frauenhandball-Bundesligisten; Vermarktungspotenziale und strategische Handlungsoptionen
Zielgruppe
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaft mit den Schwerpunkten Sportmanagement und Sportökonomie
Verantwortliche im Teamsport, Marketingmanager des Handballsports, hauptsächlich der Bundesliga-Vereine, des Deutschen Handballbundes und der Ligaverbände
Autor | Herausgeber
Dr. Gabriele Mielke hat im Arbeitsbereich Sportmanagement bei Prof. Dr. Marie-Luise Klein an der Ruhr-Universität Bochum promoviert. Sie ist jetzt als Professorin für Sportökonomie und -marketing an der Internationalen Hochschule für Exekutives Management in Berlin tätig.
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